Soft power: cardigans se tornam símbolo de status masculino à medida que as vendas disparam

Aug 30, 2023

Celebridades e personagens de TV estão exercitando seus músculos em malhas aconchegantes e nada ameaçadoras

Até recentemente, um homem de cardigã normalmente sinalizava “aposentado”. Mas agora as peças de malha mais confortáveis ​​foram reformuladas.

Marcas amigas da moda, como The Elder Statesman, Ami Paris e Studio Nicholson, estão apostando no cardigã. A Marks & Spencer relata que as vendas de cardigans estão apresentando um bom desempenho na primavera – um aumento de 90% em 2022, possivelmente devido ao clima “intermediário”. Um estilo “preppy” verde é particularmente popular. Mais estilos serão lançados pela varejista neste outono.

Se o suéter com zíper é um símbolo de status masculino usado por pessoas como David Beckham, o técnico do Arsenal, Mikel Arteta, e aqueles que trabalham na cidade, o cardigã é cada vez mais uma questão de poder brando.

A série Beef, da Netflix, traz um estudo sobre o cardigã soft power – graças ao personagem George Nakai, interpretado por Joseph Lee. Se, no início da série, ele parece ser uma alma gentil e gentil, ele flexibiliza seu poder conforme a trama se desenrola. Os cardigans que ele usa – aparentemente a última palavra em malhas não ameaçadoras – permitem que ele se esconda à vista de todos.

Eles ganharam seguidores cult na moda. Um artigo recente da GQ com o título “George da Beef é terrível, mas seus cardigans não são” elogiou escolhas de marcas como Needles, Dries van Noten e John Elliott.

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O Nakai de Lee não é o único exemplo de cardigã soft power na TV. No último episódio de Succession, Roman Roy usa um cardigã para parecer pouco ameaçador em uma viagem de negócios à Noruega, quando ele é tudo menos isso.

Longe da TV, celebridades têm adotado o cardigã, incluindo Brad Pitt e a estrela do Creed, Michael B Jordan. Crucialmente, esse não é o luxo silencioso do item usado pelos Roys e sua turma. Pitt usava um cardigã multicolorido com zíper que tinha um toque folclórico, enquanto Jordan recentemente preferiu um estilo rosa com decote em V e um colete decotado.

Pedro Pascal – estrela de Last of Us e atual crush da internet – ungiu o cardigã soft power. Ele usou uma versão cortada no tapete vermelho e uma versão enorme e salpicada para uma aparição na Radio 1. Isso se encaixa perfeitamente em seu apelo, conforme descrito pela revista The Face: “[ele é] identificável, apesar do fato de [ele] ter sido lançado ao estrelato das celebridades com a força da dinamite”.

Gary Armstrong, estilista e editor da CircleZeroEight, usa cardigãs há muito tempo. Ele percebeu a popularidade do item recentemente e diz que ele se enquadra no tipo de declaração que os jovens querem fazer com suas roupas agora. “É bastante parecido com os caras que começaram a adotar colares de pérolas. É como, ‘Estou tão em contato com minha própria masculinidade que não me sinto ameaçado em usar um cardigã floral’”.

Thom Scherdel, gerente de compras de pronto-a-vestir masculino da Browns, notou mais cardigans de designers mais orientados às tendências. “Com apelo multigeracional, os cardigans sempre foram uma alternativa mais inteligente às malhas casuais”, afirma. “No entanto, recentemente, vimos o estilo adaptado por marcas que têm uma estética de estilo mais direcional e que reinventaram o formato clássico.”

Armstrong diz que a moda atual dos homens em cardigans foi precedida pela era grunge – com Kurt Cobain como um ícone dos cardigans (o cardigã do vocalista do Nirvana foi vendido em leilão em 2019 por US$ 334 mil). Ele aplaude mais homens adotando o item. “Um cardigã é uma espécie de crossover – você pode torná-lo elegante se for usá-lo no escritório”, diz ele. “Além disso, é bom estar aquecido.”